廣告投放人才相比5-6年前來說，已經是越來越滿地開花，從最早的廣告投手、廣告優化師、廣告管理師一直到廣告分析師，這有勞於行銷與電商產業鏈上的眾多推手、教育體系，在教育資源充足的時代下，Facebook亦有許多資訊釋出，然而筆者觀摩許多教材，比較缺乏的是精華廣告版位的介紹，而筆者亦相信代理商出身的高手們，在成為投手之前的第一個任務，就是大量的觀察廣告版位，培養對廣告、版位、素材、產業、文案的靈敏度來增長知識庫，今天將為大家說明，在Meta(Facebook,Instagram)廣告中哪一些版位極為重要。
 
 
1. 動態消息版位動態消息版位由：Facebook 動態消息、Instagram 動態消息、Facebook Marketplace、Facebook 影片動態消息、Facebook 右欄、Facebook 商家探索、Instagram 探索、Messenger 收件匣所組成。大多狀況以前兩者的重要性可說是Meta廣告體系的Top3版位，這其實不意外，回歸使用者習慣，該版位是當我們使用這兩個社交媒體時最常停留的位置之一，看看追蹤的粉絲專頁的po文、看看新聞新知、好友分享了些什麼訊息，而想當然此版位必是廣告的兵家之地，要從眾多品類中勾起消費者的慾望，也要從競業廣告中脫穎而出，一定不能放過攻佔該區塊。



至於Facebook右欄、Facebook影片動態消息、Messenger收件匣推不推薦，筆者則分別建議可以以下3點作為考量。1. 廣告的目的 2.素材的形式 3. 使用者習慣+使用者習慣+使用者習慣，很重要所以說3遍。舉例來說，當廣告的目的為曝光時，我會建議盡可能的勾選版位；但若是導流量、衝轉換目的時，我們從自身的使用習慣來猜測消費者的行為，基本上某些版位是比較讓人缺乏點擊慾望的，就像在影片動態消息中，我們沉浸式的觀看時代下的短影音洪流，瀑布式的狂滑狂刷，使用者真的會願意點擊跳到站外嗎，我相信比例是比較低的，類比像是我們在看Youtube時，大多時刻的廣告我們會選擇略過對吧。
 
 
2. 限時動態和 Reels限時動態版位由Facebook 限時動態、Instagram 限時動態、Messenger 限時動態、Instagram Reels、Facebook Reels所組成。前面提及了Meta廣告體系的Top3版位中的兩位，剩下的另外一位就在這：Instagram 限時動態。 如果在3年前詢問筆者，限時動態消息到底work不work，筆者會保守的建議觀望再觀望，原因很簡單，如同上述舉例的影片動態消息一樣，限時動態亦是一個沉浸式的體驗魔咒，使用者很容易停不下瘋狂向右點擊的手指，在這樣的情況下可以猜測使用者點擊的意願不高，以及在大數據的顯示下，該版位的連結點擊成本是比較高的。

然而Instagram經過多年後的成長，以及眾多業者、品牌的湧入與經營，筆者現今會建議除了上述3點作為考量是基本外，可以再加上 1.產業類型 2. 目標受眾年齡 3. 有無經營Instagram帳號為判定方式。舉個例子來說，若您的產業是高單價的藝術品收藏，那麼在使用族群較年輕的Instagram中，其實是比較吃虧的，但若您的品類是女裝、男裝、球鞋、美妝、美容、3C等貼近生活日常的品類，且也脫離不了年輕族群，那麼我會建議可以勇於嘗試該版位，倘若平時又有經營帳號，並且有不錯的追蹤人數，那其實就又更加分了。至於其他限時動態以Reels，我們一樣回歸使用習慣，答案可想而知。
 

 
3. 其餘版位a.影片和連續短片插播廣告：Facebook 插播影片& Facebook Reels 廣告
b.搜尋：Facebook 搜尋結果
c.訊息：Messenger 贊助訊息
d.文章內嵌：Facebook 即時文章
e.應用程式和網站：Audience Network 原生、橫幅及插頁、Audience Network 獎勵式影片
 


上述版位真的不少，但別怕! 釐清廣告的目的、素材的形式 、使用者習慣、產業類型、目標受眾年齡，我們可以知道除了精華版位是必要之外，其他版位我們到底該不該選擇，會不會造成浪費，再提供兩個暴力式的經驗判斷，如果是曝光目標可以全部勾選，如果是衝高影片觀看次數，插播影片絕不能放過，最後筆者建議讀完本篇文章後，不訪在使用社交媒體時，多留意這些版位出現廣告的樣貌，也可以回顧一下，在這些狀況下，看到了有沒加深對品牌、產品的印象以及有無點擊廣告的慾望。
 
次回預告：學會Facebook廣告帳戶架構，其他廣告系統任督二脈一齊打通。